隨著消費升級，消費者對美的追求越來越高，相對于護膚品，家用美容儀能夠幫助消費者達到更高階的護膚需求，并且能夠為用戶省下去美容院、醫(yī)美機構(gòu)的高額的費用，家用美容儀逐漸成為消費者護膚的”新寵“。保持年輕、延緩衰老，成為當代女性消費者核心訴求。

談及美容儀2021年資本熱潮，有兩個非常直觀的出圈契機：一是2020年李佳琦的直播間一天時間賣了6個多億的美容儀產(chǎn)品；二是在2020年雙11期間，薇婭與李佳琦的直播間里，坑產(chǎn)最高的產(chǎn)品都是美容儀器。在小紅書APP搜索“美容儀”，共有1萬+件商品，31萬+篇相關(guān)筆記，戚薇、吳昕、關(guān)曉彤等當紅明星也都在小紅書平臺上分享過自己使用的美容儀款式。

對消費者來說，由于對專業(yè)知識了解不夠深入，“大牌主播認證+宣傳效果+寶貝評價”幾乎成為了其目前挑選美容儀的標準模式。在“標準模式”的帶動之下，美容儀在電商平臺銷量表現(xiàn)出色。不僅是消費端的爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)端也達到了百億量級。同時，企業(yè)端的生產(chǎn)升級，也呼應、推動著美容儀消費潛力的釋放。企查查數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關(guān)企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長，2015~2019年五年間一共新注冊了6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊量最多的一年，相比2010年的注冊量增長了19.4倍。消費端與產(chǎn)業(yè)端的協(xié)同作用之下，美容儀市場迎來爆發(fā)拐點。不過，如今不少國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始奮起直追，劍指中高端。而疫情的黑天鵝效應，也為國產(chǎn)美容儀的發(fā)展打開另一扇窗。一方面，疫情帶來的阻隔讓原本去美容院消費的用戶，轉(zhuǎn)移到美容儀可選的家庭消費場景；另一方面，后疫情時代給全世界供應鏈帶來的不確定性，造成海外頭部品牌供應失衡，甚至斷貨。而資本的助推，更為國產(chǎn)品牌的反擊戰(zhàn)提供了“火力”。越來越多的“走心”國產(chǎn)美容儀品牌正在誕生，搶灘逐漸做大的市場蛋糕。雖是“后來者”，但國產(chǎn)美容儀依然發(fā)展迅猛，追趕不停。

不得不承認，雖然未來滿眼美好，但美容儀當下的狀態(tài)仍然“尷尬”。就模式而言，與玻尿酸的相對成熟不同，美容儀產(chǎn)品在國內(nèi)定位不明，處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，小家電領(lǐng)域的低門檻也使行業(yè)魚龍混雜。在生產(chǎn)端，人氣主播或者KOL可以通過代工廠企業(yè)定制產(chǎn)品，市面上眾多的小品牌多是采用代工、貼牌的方式生產(chǎn)。

目前，美容儀主要存在有安全隱患、質(zhì)量瑕疵、功能虛假宣傳、過度營銷等問題，投訴平臺上有大量的消費者投訴信息。除此之外，行業(yè)標準缺失也是當前美容儀行業(yè)的一大桎梏。好在面對“冰火兩重”的行業(yè)，如今迎來監(jiān)管層面的規(guī)范動作。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了一則關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知，可以預見，美容儀行業(yè)的發(fā)展將會趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化，嚴格要求之下，更利于企業(yè)良性發(fā)展和有序競爭.